iok2u.com แหล่งรวมข้อมูลข่าวสารเรื่องราวน่าสนใจใช้ประกอบการศึกษาแลกเปลี่ยนและเรียนรู้

thzh-CNenlo

กลยุทธ์ของการบริหารองค์กรระหว่างประเทศ (International Corporate Strategy)


กลยุทธ์ของการบริหารองค์กรระหว่างประเทศ (International Corporate Strategy) แบ่งออกเป็น 3 หลักได้แก่

1. Multidomestic Strategies คือการมองกลยุทธในระดับท้องถิ่น โดยจะไม่ได้มองโลกเป็นตลาดเดียว แต่จะมองว่าโลกมีความหลากหลายแตกต่าง จึงต้องจัดการตลาดแยกให้เข้ากับท้องถิ่นมากที่สุดเช่น รายการทีวีของ MTV จะมีการสร้างรายการต่างๆ ให้มีความแตกต่างไปตามประเทศที่เข้าไปถ่ายทอดทีวี หรือซอส Heinz ที่ปรับสูตรของตัวเองให้เข้ากับรสนิยมการกินของคนในแต่ละประเทศ เป็นต้น
2. Global Strategies คือการมองกลยุทธในระดับโลก โดยจะมองทั้งโลกให้เป็นตลาดเดียว จะไม่มีการปรับตามความชอบ ไม่ค่อยมีความแตกต่างของสินค้า จะเน้นสร้างให้ทุกคนในโลกชอบแบบเดียวกันหมดเช่น น้ำอัดลมระดับโลก หรือผลิตภัณฑ์ Apple ที่มีการผลิตและขายสินค้าที่เหมือนกันหมดทั่วโลก เป็นต้น
3. Transitional Strategies คือแนวคิดที่จะพยายามปรับรว่มกัน ระหว่าง Global Strategies & Multidomestic Strategies โดยจะมีบางส่วนที่เป็นชื่อใช้ร่วมกันและมีการปรับบางส่วนไปตามตลาดในแต่ละที่ เช่น บริษัท Nestle มีผลิตภัณฑ์บางชนิดที่มีรสชาติหลากหลาย ออกวางจําหน่ายเฉพาะในแต่ละประเทศแตกต่างกัน และบางอย่างไม่สามารถหาซื้อในประเทศอื่นได้
การสร้างกลยุทธจะต้องเริ่มจากกำหนดจุดของตนให้ชัดเจนว่าต้องการดำเนินการในขอบเขตเพียงไร หากต้องการที่จะเป็นระดับท้องถิ่นก็อาจไม่ต้องมีการสนใจในเรื่องระดับสากลมากนัก แต่หากต้องการไปสู่ระดับสากลจะต้องมีการกำหนดกลยุทธ์ในระดับสากล (International Strategy) ไว้ให้ชัดเจน 

----------------------------------------

@ ลงข้อมูล / เกียรติพงษ์ อุดมธนะธีระ